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日前，京东商城月改名为京东，并替换了新的域名，以一只卡通金属狗作为其吉祥物。这一措施或是无意淡化京东的电商色彩。
去年1月，京东商城的竞争对手淘宝商城更名为天猫，并以猫作为官方吉祥物。京东商城在今年2月已完成新一轮7亿美元融资后，显著减缓了扩展速度并开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象辨识上做到全方位的辨别。
电子商务专家吕伯望指出，速度是京东的生命线，扩展的速度才能让京东之后把苏宁、国美及其他输掉扯下去。而京东此次发售吉祥物和转换JD.COM域名，是时隔价值观辨别之后的又众多动作，也是京东之前明确提出的2013年休养生息战略的明确反映。零售商争相更名意欲何为?近期，传统零售商也在争相更名，其原因大多是为了扩展在线销售，拓展商业版图。
比如银泰百货集团将更名为银泰商业集团，苏宁电器改名为苏宁云商，国美电器悄悄去除了电器二字，永旺将旗下商超品牌JUSCO、欠佳世客和吉之岛统一为永旺;百丽将旗下优购网上鞋城改名为优购时尚商城。更名对传统零售商只是**步策略，这些零售商同时开始架构调整，去主业化显著，意图向平台发展，更加不利于取得资本的尊重和反对。
比如国美和苏宁通过更名超过去电器化的意图，引进家居、家纺、母婴等非电器产品，推展线上线下业务协同发展。另一家电商易迅内部人士透漏，易迅近期将转换域名，新的域名将增强易迅物流速度和购物便利性，增强综合购物平台特质，与众不同易迅与QQ网购切断后的商业模型。未来没所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用于，大数据、信息化、互联网、移动互联网工具和手段，都是用来服务创意的手段和工具。所以，新的域名将不会淡化互联网特征。
所谓殊途同归，京东商城董事长兼任CEO刘强东认为，未来的商业竞争必定是平台之战。京东商城的目标并非是短期构建盈利，而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都制成一个平台。可以意识到，随着零售商从传统的核心业务扩展到多品类，线上和线下业务相互竞争渗入，这些零售平台未来的线上线下区分更加不显著，他们不会经常出现同质化竞争的态势，竞争只不会更加白热化。
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